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ICS99

团体标准

T/CAAAD 002—2021

AI营销人才能力标准

2022-01-13发布2021-12-22实施

中国广告协会发布

现行 T/CAAAD 002—2021

AI营销人才能力标准

Artificial Intelligence Marketing Talent Competency Standard

公布日期：2022-01-13 发布日期：2021-12-22 实施日期：2021-12-22

所属团体：中国广告协会标准发布公告

分类信息

国际标准分类 99 (没有标题)

中国标准分类 -

国民经济分类 S 公共管理、社会保障和社会组织 -> S95 群众团体、社会团体和其他成员组织 -> S952 社会团体 -> S9522 行业性团体

研制信息

起草单位中国广告协会学术委员会百度北京知萌咨询有限公司北京大学新媒体营销传播研究中心中央民族大学新媒体研究中心耐特康赛网络技术（北京）有限公司利欧集团数字科技有限公司群邑（上海）广告有限公司华扬联众数字技术股份有限公司北京无双科技有限公司北京品众创新互动信息技术有限公司致维科技（北京）有限公司

起草人张国华王英偶王　恪王凤阳赵　强丁灿彪黄　剑关瑞鸿朱　蕾肖明超杨正军许潇文陈　刚沈　虹马　澈渠　成黄敏尉许宏伟黄　皓李晓玢王　娜刘　伟张继超李士岩贾　甲李　琦马宝云韩　友雷　蕾张　丽季明昊

范围

主要技术内容新一轮科技革命和产业变革蓬勃推进，以人工智能（AI）、5G、大数据、物联网等为代表的新一代信息技术加速发展，已经成为推动广告行业发展质量、效率、动力变革的重要驱动力。我国在发展人工智能上（AI）具有先天优势，从市场规模、应用场景、数据资源、人力资源、智能手机普及、资金投入、国家政策支持等多方面的综合优势，人工智能发展前景普遍被看好。在商业领域，AI的商业化进程速度大大快于预期，新的商业模式和新的技术探索交替涌现。AI在智能物联网、工业4.0、机器人、无人驾驶汽车、智能家居、智能安防、智能金融、智慧医疗、智能营销、智能教育和智能农业等领域的应用迅速扩张，产业智能化升级需求也随之激增。普华永道的预测显示，到2030年，人工智能将为世界经济GDP贡献15.7万亿美元；到2035年，人工智能有望推动世界劳动生产率的提升达到40%，促使全球生产总值提升14%。随着AI技术在广告营销活动中的爆发，AI营销成为广告营销行业发展的一个重要阶段。在营销领域，Al技术已经渗透到体验、销售、服务的全场景当中，更为精细化的场景，更好地洞察和满足消费者的需求。AI技术也在改变产品的生产流程，从销售端获得的客户需求直接传递给生产端，产品的迭代、定制化生产都在AI技术的帮助下变成更有触达力的产品。虽然AI技术被广泛应用在广告主、媒体平台、第三方监测公司、代理公司等市场主体广告营销业务，服务于广告投放全流程，但不可忽略的事实是，我国AI营销人才短缺的问题，且尚未设置专门用于广告行业的AI营销人才能力标准，虽然已经有数字营销人才能力标准、广告营销人才能力标准，但是无法解决AI技术在广告行业的价值问题，同时，忽略了AI技术发展对于广告营销行业带来的影响。因此，设立AI营销人才标准，定义AI营销人才能力是非常有必要的，既符合广告营销行业与时俱进地发展要求，为广告行业注入新血液，同时，还能够紧跟国家发展战略，赋能AI营销人才在各领域的应用。本规范旨在定义AI营销人才能力标准，定义AI营销、AI营销能力，规范其人才能力与服务原则、AI技术应用以及安全合规等要求，同时规范不同级别人才能力需求，为广告从业者提供切实可行的实现方案，方便我国广告产业各相关方参考使用。

适用范围

是否包含专利否

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