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ICS03

团体标准

T/WEA 004—2025

品牌策划师职业能力水平评价标准

2025-06-05发布2025-07-21实施

中国智慧工程研究会发布

现行 T/WEA 004—2025

品牌策划师职业能力水平评价标准

The evaluation criterion for professional competence level of brand creative planner

公布日期：2025-06-05 发布日期：2025-06-05 实施日期：2025-07-21

所属团体：中国智慧工程研究会标准发布公告

分类信息

国际标准分类 03 社会学、服务、公司(企业)的组织和管理、行政、运输 -> 03.080 服务 -> 03.080.20 公司(企业)的服务

中国标准分类 -

国民经济分类 L 租赁和商务服务业 -> L72 商务服务业 -> L729 其他商务服务业 -> L7298 其他未列明商务服务业

研制信息

起草单位中国智慧工程研究会策划专业委员会北京七首品牌管理咨询有限公司四川健鹰营销策划有限公司品牌联盟（北京）咨询股份公司远东控股集团有限公司北京市科学技术研究院科技情报研究所青春创业(北京)管理咨询有限公司云南师范大学管理学院燕山大学经济管理学院成都锦城学院天津传媒学院河北传媒学院沈阳飞翔建设集团有限公司广东领睿设计集团有限公司北京创意江山旅游规划院有限公司北京天策行品牌顾问有限公司浙江永续农业品牌研究院北京月巴月巴科技有限公司成渝文旅产业发展联盟北京奇璐营销集团有限公司策划人才网承德避暑山庄管理中心新疆冰雪果业有限公司嘉峪关海纳百川文化传媒有限公司成都宽思堂城市规划设计有限公司新疆爵风酒业有限公司萍乡市品牌企业促进会商圣范蠡财商经济技术信息研究（湖北）院海宁燕儿有约影视有限公司河北西脉装饰工程有限公司河北汇蕈温室工程有限公司等单位

起草人王双全丁举昌杨健鹰王　永刘彦君郭晓珩。参编人有陈放谭子杰左仁淑胡晓云李持坤高京君李宝录宫家麟周　伟李庆雷孙久杰徐双喜刘兴贵谢付亮郑学勤生奇志林燕萍成　洁杜　忠闫国玉张孟军赵连钧杨　兵华　强范贵宾胡毅松王荣昌谭伶艳张鸿志李鸿斌所志国闫星宇蔡继鹏李　娜

范围

主要技术内容 1　范围本文件规定了品牌策划师业能力水平的评价原则、评价指标、不同等级品牌策划师的能力要求、评价方法和评价机构、评价组织、评价程序等内容。本文件适用于品牌策划师职业培训、能力考核与评价，相关用人单位的人员聘用、培训与考核可参照使用。 2　规范性引用文件本文件没有规范性引用文件。 3　术语和定义下列术语和定义适用于本文件。品牌 brand 由企业、组织或个人通过科学策划与系统化运营，塑造出的独特标识和无形价值体系，用于区分不同产品、服务和实体，包括但不限于品牌的名称、用语、形象、标识等视觉元素和文化理念、价值主张等要素构成的符号综合体。它通过持续在利益相关方的心智中建立差异化认知、传递价值与深度情感共鸣，形成具有独特印象、功能、情感和联想，从而产生较高的经济利益和社会价值的战略无形资产。策划 planner 为达到以最低的投入、最小的代价，让策划对象赢得更高的经济效益、社会效益的前提下，策划人为实现上述目标在科学调查研究的基础上，运用新颖超前的创意和跨越式思维及掌握的策划技能，对现有及可利用资源进行优化整合，并进行全面、细致的构思谋划，从而制定详细、可操作性强的，并在执行中可以进行完善的方案过程。策划师 creative planner 具有良好的政治素质和职业品德，能够运用所掌握的策划基本知识、方法和手段，以及所具备的综合策划执行能力和丰富的实践经验，为党政机关、社会团体、企业等单位以及个人提供策划服务，策划业绩突出，并参加过系统的策划培训学习，经考试、考核和评审合格，取得第三方机构颁发的相应等级策划师证书的人才。品牌策划师 brand creative planner 具备良好的政治素质和职业品德，参加过系统的品牌策划培训学习，通过考试、考核和评审合格，取得第三方机构颁发的相应等级品牌策划师证书，并且能够根据资源、客源市场及委托方要求，运用掌握的品牌策划基本知识、方法、手段，对策划对象的开发利用、品牌创建、品牌传播、品牌推广及运营管理进行创意构思和策略设计，提供解决方案和执行指导服务的专业技术人才。数字化策划能力 digital planning capability 基于大数据、人工智能、云计算、物联网等现代信息技术，通过数字工具和平台的应用，以精准分析、科学决策和高效执行为核心，提升策划效率和效果的能力。

适用范围

是否包含专利否

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