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ICS03

团体标准

T/WEA 003—2025

营销策划师职业能力水平评价标准

2025-06-05发布2025-07-21实施

中国智慧工程研究会发布

现行 T/WEA 003—2025

营销策划师职业能力水平评价标准

The Evaluation Criterion For Professional Competence Level Of Marketing Planner

公布日期：2025-06-05 发布日期：2025-06-05 实施日期：2025-07-21

所属团体：中国智慧工程研究会标准发布公告

分类信息

国际标准分类 03 社会学、服务、公司(企业)的组织和管理、行政、运输 -> 03.200 娱乐、旅游

中国标准分类 -

国民经济分类 L 租赁和商务服务业 -> L72 商务服务业 -> L729 其他商务服务业 -> L7298 其他未列明商务服务业

研制信息

起草单位中国智慧工程研究会策划专业委员会成都锦城学院青春创业（北京）管理咨询有限公司四川健鹰营销策划有限公司新疆冰雪果业有限公司燕山大学经济管理学院云南师范大学管理学院天津传媒学院北京月巴月巴科技有限公司沈阳飞翔建设集团有限公司广东领睿设计集团有限公司兰州文理学院远东控股集团有限公司北京天策行品牌顾问有限公司北京创意村营销策划有限公司北京奇璐营销集团有限公司黑龙江和粮农业有限公司河南赋农科技有限公司北京七首品牌管理咨询公司策划人才网河北西脉装饰工程有限公司新疆爵风商贸有限公司河北汇蕈温室工程有限公司等

起草人王双全左仁淑杨健鹰朱丽萍刘文新赵　静武小宇谭子杰陈　放李庆雷高京君李宝录郭晓珩刘兴贵徐双喜闫国玉张　芳孙久杰丁举昌杜　忠高　磊邵珠富王灵光付邦安蔡继鹏闫星宇李　娜

范围

主要技术内容营销策划师职业能力水平评价标准 1　范围本文件规定了营销策划师职业能力水平评价等级标准对应的工作领域、工作任务和职业技能要求及评价方法。本文件适用于营销策划师职业能力提升培训、考核与策划师能力水平评价，相关用人单位的人员聘用、培训与考核可参照使用。 2　术语和定义下列术语和定义适用于本文件。评价（evaluate）评价是指依据一定的标准、方法或准则，对事物（如个人、组织、项目等）的价值、质量、效能或状态进行系统分析和判断的过程。职业能力水平（professional competence level）职业能力水平是指个体在特定职业领域中所具备的知识、技能、素质以及实际工作效能的综合体现，是衡量其能否胜任岗位职责、完成工作任务的核心标准。市场营销（marketing）市场营销是创造、传播、传递和交换对顾客、客户、合作者和整个社会有价值的市场供应物的一种活动、制度和过程。营销不仅是销售产品或服务，还包括市场调研、产品开发、定价策略、促销活动、分销渠道管理及售后服务等多个方面。策划（planning）策划是策划人为实现以最低投入让策划对象赢得更高经济和社会效益的目标，在科学调查研究的基础上，运用新颖超前的创意、跨越式思维及策划技能，对现有可利用资源优化整合，并进行全面构思谋划，从而制定详细、可操作性的方案，并在执行中完善方案的过程。营销策划（marketing planning）策划主体借助科学方法与创新思维，在分析策划对象当前营销状况与内外部环境、运用经营资源的基础上开展，涵盖了企业在一定时间内的营销活动，涉及行为方针、目标、战略、实施方案等，以实现让策划对象以低投入赢得更高经济效益和社会效益。广告策划（advertising planning）广告策划是对广告的整体战略与策略的运筹规划，是对提出、实施、检验广告决策全过程作预先考虑与设想。包括广告目标设定、主题确定、媒体选择、创意设计、投放时间和预算安排等环节。营销策划师（marketing planner）营销策划师是指具有良好的政治素质和职业品德，能够运用所掌握的策划知识、方法和手段，以及所具备的综合策划执行能力和丰富的实践经验，为党政机关、社会团体、企业等单位以及个人提供策划服务，策划业绩突出，并参加过系统的策划培训学习，经考试、考核和评审合格，取得第三方机构颁发的相应等级营销策划师证书的人才。营销策划创意(marketing planning creativity) 营销策划创意是指在市场调研基础上，依据市场营销策略，策划者集独具匠心的心智训练后，有意识地运用新的方法组合旧的要素的创造性思维过程。数字营销创意要求用户洞察驱动、强化品牌核心价值与品牌调性一致、跨平台适配性、内容创作的高吸引力与情感共鸣、信息清晰简洁、互动性设计等。同时,融合生成式AI及测试技术工具优化创意；监测点击率、停留时长等指标数据的实时反馈，动态调整创意。

适用范围

是否包含专利否

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