主要技术内容
前言
1范围
2规范性引用文件
3术语和定义
4基本原则
4.1 公益性
4.2 规范性
4.3 有效性
4.4 可辨识性
4.5 公平性
4.6 创新性
4.7 可持续性
5品牌识别
5.1 理念识别
5.2 行为识别
5.3 视觉识别
6品牌定位
6.1 需求分析
6.2 差异性分析
6.3 确定品牌定位
6.4 品牌定位调整
7品牌传播
7.1 广告传播
7.2 主流媒体 传播
7.3 事件传播
7.4 领导者传播
7.5 自媒体传播
8品牌维护
8.1 品牌形象维护
8.2 品牌资产保护
9危机 管理
9.1 处理原则
9.2 管理步骤
9.3 行动策略
10 品牌创新品牌创新
11 品牌延伸品牌延伸
12 绩效评估绩效评估
附录A （资料性） 慈善项目品牌绩效评慈善项目品牌绩效评估指标体系估指标体系.
参考文献
图1 危机处理步骤图危机处理步骤图
表A.1 慈善项目品牌绩效评估指标体系慈善项目品牌绩效评估指标体系
适用范围
本文件给出了慈善项目品牌建设的基本原则、品牌识别、品牌定位、品牌传播、品牌维护、危机管理、品牌创新、品牌延伸、绩效评估的要求。
本文件适用于慈善项目品牌的建设。
是否包含专利
否
